在我们策划的书当中,有95%的书名是作者提供的——他们会根据自己的工作、生活、职业或人生经历来构思书名。
作者提供给我们的书名大部分是符合出版要求的。对此,我们很少做大幅度的改动,我们一般会在副标题上下功夫,让这个书名更具有“卖点”。
副标题是封面文案的一部分,是书名下方或最接近书名的那句话。
副标题和书名是一个整体,它的作用在于说明和强调书的作用和用途。
有些书能够通过书名来吸引读者,有些书则需要提供更多的信息,才能够吸引读者。
假设你想策划一本书,你一方面需要以书名来体现自己的品牌,包括体现作者的品牌,一方面又要考虑这个书名是否会吸引读者,而用副标题来弥补书名的不足就非常重要了。
比如,《改变世界从一个蛋糕开始》,只看书名,并不能完全理解这是一本什么书。但考虑到作者是一家蛋糕公司的创始人,并被业界称为“蛋糕皇帝”,我们在策划这本书的时候,必须在书名里体现“蛋糕”这个词。因此,为了让读者能够充分地理解这本书,我们为它搭配了副标题——温暖人心的励志故事,并在封面显眼处标注了“中国版心灵鸡汤”。