单干的董宇辉翻车了，直播问题接二连三，场面一度失控 董宇辉河北行状况频出，回应来了 出师不利，董宇辉的河北行直播“翻车”了。 近日，与辉同行阅山河来到了河北，开启外场直播。9月12日晚，借着中秋节的热度，与辉同行策划了一场中秋晚会，各位主播轮流上台为观众带来表演。 不过当天的这场直播并没有那么完美，出现了不少状况。当晚直播现场环境嘈杂，音响设备出现了明显的问题、节目过程衔接不够紧凑、主播也出现了忘词和动作不整齐的情况，被网友吐槽“表演稀碎”。 图源：与辉同行 当天的带货成绩与以往相比也稍有逊色，数据显示，9月12日当天与辉同行直播间的GMV为3900万，创下了与辉同行外场的最低记录。 销售额3900万，乍一看还不少，但跟之前的成绩相比，还是有些小巫见大巫的。比如说河北行之前的新疆外场，第三方数据平台显示，与辉同行17、18日两天的新疆专场热度极高，单场直播的人气峰值均在20万左右上下，两天的总销售额已经超过了1亿元。另外，多款新疆特色商品短时间内被卖断货，部分产品出现预售都抢空的状态。 整体来说，董宇辉那天的直播确实没有发挥好。 直播结束后，与辉同行回应表示，“朋友们，今晚直播，因为音频线路故障和现场配合的音响设备临时出现一些问题，影响了大家观看直播的效果，非常抱歉。感谢大家的关心，建议和及时反馈，团队下播后已经第一时间复盘，找到问题和解决方案，后续一定改进。也请大家放心。” 与辉同行回应 图源：抖音 面对直播失误，董宇辉也站出来回应了。 董宇辉表示他们团队专门召开了复盘会议，他说自己一开始很生气，但是了解到摄像小哥凌晨4点起床，一直忙到后半夜两点睡的时候，就释然了，不生气了。最后排查出导致直播时画面卡顿，伴有杂音的真正原因是租用的设备线路老化漏电。 董宇辉回应表示，我们也没那么重的偶像包袱，翻车就翻车，没事下次弄好就行，下下次可能还翻。 图源：电商报 与辉同行独立后，户外直播成为了对董宇辉及其团队的一次重大考验。它不仅要求团队具备出色的体力和效率，以应对户外环境的挑战，更对董宇辉的组织能力、领导能力和应变能力提出了更高的要求。 户外直播不可控因素太多，出状况也实属正常，当然心态归心态，问题出现了还是要抓紧解决。这次问题暴露出团队在组织和执行方面的不足，为了在未来的直播中避免类似问题的发生，董宇辉及其团队需要不断学习和成长，以应对更加复杂和多变的市场环境。 老板不好当，董宇辉风波不断 如今，董宇辉和与辉同行已经彻底独立，与东方甄选的联系也在不断减少。 天眼查显示，9月3日，与辉同行主要人员发生变更，新增财务负责人马楠，原财务负责人王杰琳退出。 据了解，王杰琳自2023年12月起担任与辉同行财务负责人。从该公司卸任后，王杰琳目前仍在东方甄选（河南）食品科技有限公司、东方甄选（珠海）旅游文化有限公司等多家东方甄选关联公司担任监事。 高层变动后，也标志着与辉同行和东方甄选的进一步分离。 从打工人到老板，董宇辉算是迎来了人生的高光时刻。但机遇与挑战并存，老板不好当，董宇辉也遭遇了不少难题。 对于自带流量的董宇辉来说，一举一动都备受关注，也极其容易陷入舆情漩涡。前不久，董宇辉采访李娟一事就引发了争议。 简单回顾一下，对于那场访谈，不少网友认为十分“尴尬”。还有媒体盘点指出直播期间“李娟七次试图结束访谈”，访谈结束后，李娟总结，“好奇怪的一次访谈啊……” 直播中，董宇辉对李娟用了“排比式”的夸赞，引来李娟“一坨好大的赞美”的回应。 在谈到“陪伴”这个话题的时候，李娟说人是需要陪伴的，哪怕经常会有争执。面对李娟的想法，董宇辉来了一句“我旗帜鲜明地反对你这种观点”，并总结说宁可高质量的独居也不要低质量的陪伴。 彼时，“董宇辉李娟访谈疑似不同频”的话题冲上微博热搜第一，引发热议。董宇辉的访谈也被网友吐槽“爹味重”，有种要教李娟做事的感觉。 舆论不断发酵，很快，李娟发文澄清，说她对董宇辉的印象很美好，“一坨”只是四川人习惯用词，让大家不要借题发挥。 9月9日，董宇辉还回应了被吐槽“爹味重”的话题，表示我以前是一个老师，而且我还长期沉醉在，直到现在，其实还是停留在自己的舒适区，总是像一个老师一样喜欢说教。所以他们说我爹味很重，第一次获得这样的赞美，我还在尝试适应。 更早之前，董宇辉从东方甄选离职后，复旦大学的一位教授对董宇辉的告别信提出了批评，称董宇辉的告别信中“有不少华而不实的辞藻，给人观感不佳”。 7月，董宇辉到法国巴黎卢浮宫看展后，分享了一句话，“当我凝视着满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀！”而这一句话，也让董宇辉陷入了一场舆论风波，不少网友认为董宇辉的这句“众神归位”欠妥。 流量是一把双刃剑，既能带来机会和利益，也能招致烦恼和挑战。 外界舆论声音纷纷扰扰，也不乏有些虚假信息掺杂其中。此前，有自媒体发长文及视频编造董宇辉及其家人谣言。 董宇辉称：“如果一直写我，我还能理解，因为直播行业每天就是口水饭，没办法。但如果你要是造我家人的谣，那我会寻求法律手段，公司也有法务。”目前，部分自媒体账号已被禁言。 对于被捧上流量高位的董宇辉来说，舆论争议是不可避免的一部分。如何应对这些争议，并从中成长，就显得尤为重要。 对于董宇辉来说，面对舆论争议并不可怕，关键是要保持学习的态度、输出优质的内容，并用实力来证明自己。只有这样，他才能在公众视野中保持持久的影响力和吸引力。 与辉同行的路还很长 董宇辉单干后，正如他自己说的那样，“脱离了港口的庇佑，与辉同行就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。” 短时间来看，直播带货仍是与辉同行的重心。目前来说，与辉同行还需要注意很多问题。 从行业整体来看，如今直播带货行业监管趋严，也对市场各方提出了更高的要求。 7月1日，最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》正式施行。新规针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚。 8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（简称《指引》）正式发布并开始实施。其中提到，直播带货不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。 最近，辛巴和小杨哥的舆论风波还没有彻底平息，小杨哥带货的童鞋、牛肉卷、月饼产品接连陷入争议，麻烦不断。 消费者在购买商品时，往往不仅仅是对商品本身的考量，更多的是基于对主播的认同和信赖。有则改无则加勉，与辉同行必须好好把控选品环节。 除了选品，与辉同行在未来还要重视供应链的建设。直播电商发展到现在，市场竞争激烈，供应链的重要性不言而喻。如何在“货”上打造自己的核心竞争力，是与辉同行的一大课题。 总的来说，前路漫漫，与辉同行唯有深化自身的核心竞争力，积极寻找新的增长点，才能在竞争中立于不败之地。
